La Publicidad En Buscadores Comienza Definiendo El Tipo De Sitio Web Que Tenemos, Luego Escogiendo Palabras Claves Efectivas, Definiendo Quien es Nuestra Competencia, y Finalmente Utilizando Esas Palabras Claves de Una Manera Que Los Robots De Búsqueda Las Clasifiquen De la Forma Más Apropiada Para Conseguir un Alta en Los Buscadores

Las mejores estrategias de posicionamiento sean orgánicas o pago por clic no nos brindaran beneficios reales si nuestra presencia en buscadores esta dirigida hacia un público incorrecto. Que palabras claves escogemos puede convertirse en la diferencia entre un tráfico virtual deseado y uno que no tenga valor real para nuestros propósitos. Toda campaña de publicidad en buscadores debe comenzar con aclarar que tipo de sitio web tenemos y que clase de tráfico virtual deseamos atraer. Recuerde que para seleccionar las mejores palabras claves también es importante definir quien es nuestra competencia.

Como Definir Nuestro Sitio Web

Para definir que tipo de sitio web tenemos y quien es nuestro público (o tráfico virtual) ideal necesitamos primero establecer exactamente que es lo que deseamos o buscamos con nuestra presencia en la Web. ¿Estamos buscando una presencia comercial (vender algún producto o servicio a través de la Web), o solo queremos brindar información por medio de un sitio web que se financia a través de donaciones, publicidad o los motivos altruistas de sus fundadores? Recuerde que nuestros motivos pueden ser exclusivamente comerciales, informativos, o altruistas pero también pueden ser cualquier combinación de estos al mismo tiempo.

El Sitio Ideal es Tanto Comercial Como Informativo

Una sugerencia valiosa para que un sitio comercial tenga mejor ranking en los buscadores es dedicar una parte del sitio web exclusivamente a proveerle información valiosa que sea de interés para los clientes potenciales de nuestros productos o servicios. Por ejemplo, si tenemos un sitio web dedicado a la venta de teléfonos celulares podemos tener una zona informativa sobre el creciente interés de la juventud por tener estos aparatos. Podemos hacer un foro donde la gente pueda hacer preguntas, respuestas o dar opiniones sobre temas relacionados con los celulares. Podemos tener una encuesta sobre los ring tones favoritos. Información sobre como un celular puede ser útil como organizador y como se puede utilizar sus funciones de agenda para ayudarnos a mantener vidas mas equilibradas. Bla, bla, bla, etc., etc., etc….

Beneficios De Agregarle Información No Comercial a un Sitio Web Comercial

El adicionarle a un sitio web comercial, información de interés general o específico para nuestros clientes y no solo pensar en vender, tiene 2 beneficios grandiosos para incrementar nuestro tráfico virtual. Primero, el contenido adicional que coloquemos en nuestro website les dará a los usuarios más motivos para visitar nuestro sitio web. Y segundo (que es lo más importante para nuestros propósitos de optimización de páginas web) es que al mismo tiempo el contenido adicional le dará más información a los robots de búsqueda para que ellos puedan clasificar y así subir nuestro ranking en la web. Nota importante: tenga muy en cuenta que debemos incluir nuestras palabras claves generosamente dentro del texto que incluimos en nuestro sitio web.

Evaluando La Competencia

Existen varias formas de definir quien es nuestra competencia en el mundo virtual. Lo más probable es que ya tengamos identificados algunos sitios que compiten con el nuestro o con quien queremos competir. Si es así, debemos estudiar estos sitios web cuidadosamente y anotar que palabras claves utilizan ellos.

Como saber que palabras claves utiliza la competencia

La forma más fácil de saber que palabras claves utiliza la competencia es analizando el código fuente de las páginas de ellos; especialmente la metaetiqueta keywords. Hacer esto no es en nada complicado. Solo debe dar clic en el menú ver de su navegador y escoger la opción fuente. Inmediatamente se abrirá un bloc de notas con el código HTML. Nota importante: No estoy, de ninguna manera, recomendando que copien el código de la competencia palabra por palabra. Pero sí es sabio analizar que palabras claves utilizan. Algunas (pero no todas) pueden resultar útiles para la optimización de nuestras páginas web. Pruébalo buscando el código de esta misma página de la siguiente forma:

1. En su navegador haga clic en el menú “ver” o “view”
2. Luego escoja la opción “fuente” o “source”
3. Se abre automáticamente el bloc de notas con el código fuente
4. Si su Windows esta en español presione las teclas ‘control + b’ y busque la palabra “keywords”. En ingles es ‘control + f’
5. Ahí podrás ver la siguiente metaetiqueta con las palabras claves de la página actual:

<meta name=”keywords” content=”Aprenda estrategias de posicionamiento estratégico, escoger palabras claves, optimización de Paginas Web, mejorar posisionamiento en buscadores, SEO, alta en buscadores, keywords, palabra clave”>

6. Agregue estos términos a su lista de palabras claves potenciales para analizarlos más a fondo después.

Esta técnica es muy útil y nos puede dar ideas de palabras claves importantes de las cuales no habíamos pensado anteriormente. Desafortunadamente, la metaetiqueta keywords no siempre se encuentra. Puede que cierta cantidad de nuestra competencia ni siquiera la utilice. Pues la metaetiqueta keywords es útil para algunos buscadores pero no para todos. Existen buscadores importantes que la ignoran por completo y si alguien esta optimizando una página web con solo uno de esos buscadores en mente, no la va a incluir. Pero si buscamos en un suficiente número de páginas web, encontraremos muchas páginas que sí la utilizan y así podremos conseguir muchas palabras claves importantes.

La Competencia Exitosa Desconocida

En el Internet existe competencia para casi cualquier tipo de negocio virtual. Puede que ya tengamos identificados algunos de los sitios que compiten con el nuestro pero existir muchos más. Conocer quienes son puede hacerse por medio de las muchas herramientas SEO que existen o manualmente; ingresando nuestras palabras claves principales directamente en los buscadores populares para ver quien logra los primeros puestos. Todos aquellos sitios que estén posicionados en los principales buscadores con un ranking alto para búsquedas de palabras claves similares a las nuestras son nuestra competencia. Puede ser que ni siquiera compitan directamente con el negocio de nuestro sitio web pero si compiten por los primeros puestos en los buscadores son nuestra competencia.

Saber quien es nuestra competencia virtual puede resultar sorprendente. Pues en el Internet, una empresa pequeña — pero con un sitio web bien optimizado con palabras claves efectivas y bien colocadas — puede resultar más fuerte y con un alta en los buscadores superior a la de muchas empresas grandes que no se han tomado el tiempo de preocuparse por sus posicionamientos en la web.

Para nuestra fortuna “temporal” aunque en el Internet existe un número casi infinito de sitios web que hablan de un infinito número de temas y que cada día crece ese número, la gran mayoría de sitios web no utilizan prácticas de optimización SEO que les permita conseguir un alta en los buscadores. Eso nos da a nosotros más oportunidades de alcanzar los primeros puestos en los buscadores. Pero no nos podemos dormir; y tampoco es tan fácil. La competencia para alcanzar los primeros puestos en los buscadores se esta intensificando día a día y aunque en el mercado hispano parlante no es tan intensa como en el mercado de habla ingles muy pronto lo será.

¿Que Palabras Claves Ya Están Trayéndonos Tráfico Virtual?

Nuestro plan de hosting normalmente incluye software que analiza el tráfico virtual hacia nuestro sitio web. Estos programas de “estadística de uso” nos dan cifras numéricas exactas del acceso que tuvo nuestro sitio web. Esto incluye el número de visitas por día, a que páginas iniciales entraron los navegantes, cuales fueron las páginas de partida, etc. También nos revela de donde proviene nuestro tráfico. Si llegaron por medio de un buscador, nos dice que palabras claves utilizaron para llegar. Tome nota de esas palabras y colóquelas con un signo de mayor importancia en tu lista.

El software de estadística de uso es fundamental para el análisis de nuestro tráfico virtual y para medir la efectividad de nuestros esfuerzos de optimización de páginas web. Si tu servicio de hosting no incluye software de este tipo, exíjalo o cambie de proveedor.

Optimizando los Errores Ortográficos

Increíblemente, una palabra clave mal escrita puede traernos un tráfico virtual enorme. Especialmente en español por el uso incorrecto de los acentos (tildes). Pero hasta si decidimos no contar las palabras escritas sin tilde, la mala gramática utilizada sabiamente puede resultar muy lucrativa. Para comprobarlo, hagamos el siguiente ejercicio.

Algunas palabras erradas no ameritaran la optimización de una página entera pero de pronto si vale la pena incluirlas dentro de un sitio poco visible (ej. al final del texto de la barra de título del navegador o dentro del la etiqueta alt que describe una imagen)

La ventaja de optimizar una página web con una palabra clave mal escrita es que habrá muy poca competencia por un alto ranking para ese término. Claro está que no debemos utilizar muchos errores en nuestras páginas principales; pues no se ve muy profesional. Pero si la palabra errada maneja mucho tráfico podemos crear una página de entrada aparte para ese término que solo verán los que la escribieron mal en el buscador.

Palabras Claves Regionales

Si su sitio web promueve un negocio regional o tiene relación específica con un país, una ciudad, o hasta un barrio, debe incluir esa información en forma de palabras claves en sus páginas. ¿Tienes una agencia de viajes en la ciudad de Méjico? Debes incluir las palabras: Agencias de viaje en la Ciudad de Méjico, Agencias de Viaje Ciudad de México, Mexico City travel agent, etc. También debes incluir los pueblos cercanos a la ciudad de México y el barrio(s) donde se encuentra la(s) agencias. Las herramientas discutidas en la página 3 de esta guía le ayudaran a escoger los mejores términos (regionales y no regionales) para generar la mayor cantidad de tráfico.

¿Que palabras claves ya utilizan sus clientes actuales?

Hágales la siguiente pregunta a sus clientes… “¿Que palabras claves usaron o utilizarían ustedes para encontrar un sitio web como el mío? También pídales que se imaginen las palabras que utilizarían personas desconocidas durante una búsqueda. Haga este ejercicio usted también y pídales a sus colegas y a otras personas que también lo hagan.

Herramientas de Pago Para Posicionamiento SEO

Existen muchas herramientas de pago para definir quien es nuestra competencia, para ayudarnos a escoger palabras claves efectivas y para todos los propósitos de optimización y promoción web. Algunos ejemplos de las más populares herramientas múltiples que cumplen con muchas necesidades del posicionamiento web en un solo paquete son Web CEO (tiene también una versión menos poderosa pero igualmente útil gratis) y Web Position (también conocida como Web Position Gold; y tiene una versión de prueba gratis). Aunque hay muchas herramientas SEO múltiples, estas dos son las más utilizadas por los optimizadores de páginas web. Hablaremos de estas herramientas en más detalle y muchas otras más, a fondo, en la sección de herramientas de PosicionamientoSuperior.com.

¡Pero debo advertirles! A los buscadores principales no les gusta para nada que utilicemos este tipo de herramientas automatizadas. Incluso, algunos motores de búsqueda dicen prohibirlas y hasta penalizar por su uso. Pues alegan que las herramientas web automatizadas se apoderan temporalmente de parte de los recursos de los buscadores. Por eso, aunque muchas de las herramientas SEO automatizadas son muy útiles y casi indispensables en el mundo de la optimización de páginas web, debemos usarlas con precaución y no abusar de ellas con muchas operaciones automatizadas de seguido. Así minimizaremos los riesgos de ser sancionados.

Pero tranquilos. No todas las herramientas SEO tienen riesgo de penalización. Y las herramientas múltiples, solo tienen algunas funciones que pueden ser sancionadas; desafortunadamente, entre ellas esta el buscar el posicionamiento de su sitio web para cada palabra clave a través de los diferentes buscadores. Pero normalmente una función o una herramienta que solo analiza palabras claves para medir popularidad y determinar cuantas veces fue buscada en los varios motores de búsqueda no tiene ningún riesgo de sanción. Pues los mismos buscadores tienen herramientas de este tipo disponibles.

Las 2 herramientas mencionadas arriba son muy populares con los expertos en SEO porque están configuradas especialmente para minimizar el riesgo de ser sancionadas. Tratan de hacer sus consultas automatizadas de una forma que hace creer a los buscadores que esas consultas fueron hechas manualmente por seres humanos y no por un programa. De todas formas debemos ejercer mucha precaución si decidimos utilizarlas.

Herramientas de Posicionamiento Web Gratuitas

Hay muchas herramientas de posicionamiento web gratuitas también. De ellas hablaremos más detalladamente en la sección de herramientas de PosicionamientoSuperior.com pero aquí tocaremos algunas; sobre todo las pertinentes para la selección de palabras claves como la versión prueba de wordtracker, la herramienta de overture de Yahoo y el keywordSandbox de Google. Un sitio web con herramientas magnificas para identificar, hacerle seguimiento a nuestra competencia y mejorar nuestro posicionamiento web es www.bruceclay.com. Si das clic en el enlace de Bruce Clay, debe desplazarse hacia la parte inferior de la página para tener acceso a las herramientas. Bruceclay ofrece un gran número de herramientas SEO gratis con versiones superiores por un costo. Lastimosamente este sitio al igual que muchos otros que analizamos a través de las páginas de PosicionamientoSuperior.com están en ingles. Pero con un poco de esfuerzo por entender el idioma pueden resultar ser muy útiles.

Yahoo y Google: Los dos Gigantes

Los 2 principales buscadores del mundo son Google y Yahoo (MSN también es muy fuerte pero, por ahora, menos fuerte que estos dos). Incluso, muchos de los buscadores populares reciben sus datos directamente — son alimentados — por medio de uno de estos dos gigantes. Por ejemplo, Yahoo alimenta a Altavista, a alltheweb, a Inktomi, y a otros. Y Google alimenta a AOL, a Hotbot, a Netscape, etc. Es decir que si una página web logra entrar en el directorio de Yahoo, automáticamente estará registrada en Altavista y en cualquier otro buscador que es alimentado por Yahoo. Lo mismo pasa con Google. Vea el gráfico de quien alimenta a quien de BruceClay.com. Desafortunadamente este gráfico solo muestra las redes en Estados Unidos pero es muy útil para entender como funciona el proceso de alimentación de datos.

El hecho que alimentan tantas búsquedas (las de sus clientes y las de otros motores de búsqueda) significa que Google al igual que Yahoo cuentan con gigantescas bases de datos con las cifras numéricas exactas de todas las búsquedas hechas a través de estas inmensas redes de buscadores. Por eso son tan útiles e importantes las herramientas para la selección de palabras claves de Yahoo y de Google.

Herramienta Google vs. Herramienta Yahoo

¿Para que fueron creadas?

El KeywordSandbox de Google y la herramienta de palabras claves de overture de Yahoo tienen básicamente el mismo propósito; ayudarles a los clientes de las campañas Pago Por Clic de estos dos buscadores a encontrar nuevas palabras claves para incorporar en sus campañas publicitarias. Afortunadamente, las dos herramientas también nos ayudan a encontrar palabras claves para nuestra campaña no paga de optimización de páginas web orgánica.

Pero aunque estas dos herramientas tengan un propósito comercial similar, funcionan un poco diferentes. Lea la guía completa de como funciona el keywordSandbox de Google y la de como se utiliza la herramienta de overture.

http://www.posicionamientosuperior.com